普华永道近期发布名为《全球娱乐及媒体行业展望》（Global Entertainment & Media Outlook）的年度报告，报告提及的票房和院线广告营收等部分值得关注。

报告显示，全球电影院观影人次将在2027年达到72亿，低于2019年的79亿。不过，由于电影票价普遍上涨，全球院线收入在2025年将恢复至新冠病毒感染暴发前水平，预测值为465亿美元，到2027年这一数字将增至521亿美元。其中，中国院线收入将在未来五年的大部分时间里独占鳌头，2027年票房收入预计为132亿美元，北美为119亿美元。近年来，全球票房榜首的位置，一直是中美两大电影市场轮流坐庄。

尽管观影人次的预测不甚理想，但全球电影整体收入恢复到疫情前水平，仍是整个产业喜闻乐见的消息。此外，报告还预测，2025年，全球票房收入将超过2019年的394亿美元，达到430亿美元左右。

(相关资料图)

普华永道特地指出，北美票房的收入曲线与全球略有不同。2022年，北美票房为69亿美元，相比2021年的43亿美元，增长显著，这代表北美影视行业在后疫情时代的复苏速度相较其他地区领先一些。

报告还对未来数年的北美票房收入给出积极评价：票房数字预计将在2023年进一步上升，并在未来5年中持续攀升。2025年，北美票房将迈过100亿美元这一疫情前经常达到的关卡。2026年，这一数字将升至107亿美元，超出2025年，也将超过疫情前2019年的数字。2027年，北美票房预计为110亿美元，超过2018年的108亿美元。

以下为普华永道对电影业分析和预测的主要亮点。

商业大片贡献大部分票房

普华永道报告提到，2022年共有442部电影在北美上映，远低于2018年的873部，“吸金”的主力影片只占整体极小比例。以2022年为例，迪士尼发行了詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达：水之道》，该片全球票房收入超过23亿美元，位列影史前三位。

除《阿凡达：水之道》，2022年上映的电影中还有2部票房突破10亿美元大关，分别是15亿美元的《壮志凌云》和刚刚超过10亿美元的《侏罗纪世界3》。普华永道认为，这3部电影的全球总票房约为47亿美元。作为比较，2022年北美总票房为74亿美元，中国为45亿美元，欧洲、中东和非洲累计略高于65亿美元。

由此不难得出结论，3部“头部”电影的票房占比，再次证实了电影市场的商业属性，90%的收入是由少数几部电影产生的。

电影排映数量持续增加

2022年，北美和西欧电影市场都遭遇了电影片源供应问题，商业大片明显短缺。不过，按照普华永道的报告预测，自2023年开始，供应线问题将会得到解决——虽然华纳兄弟（Warner Bros.）在2022年因为政策调整决定搁置《蝙蝠女》（Batgirl）等数个大制作项目，但其他公司的高投入商业片并不少，包括动画长片和热门IP续集，所以，2022年夏天那样低迷的票房在今后不会重演。

报告同时预测，全球电影公司发行新片的频次和模式预计从2023年开始陆续回到疫情前水平，但从长远来看，可能会出现一些缩短院线窗口期的情况。

观影人数仍然面临压力

2020年和2021年全球电影院的观影人数呈现急剧下降趋势，从前两年的79亿多骤降到2020年的19亿。虽然预计2027年这一数字能反弹至72亿，但仍比疫情前要低一些。

具体到北美院线方面，报告显示，虽然疫情后时期的观影人数恢复速度比预期的要慢，但可以预见未来5年，这一指标将进入稳步提升期。因为，“观众对看电影的基本需求仍在，他们愿意为大银幕体验支付上涨的电影票价。”

中国将迎来快速恢复

普华永道还在报告中特别提及了中国市场：“过去十年，中国一直在持续推动全球票房收入，中国电影市场总票房曾在2020年超过了北美，并在2021年后仍然继续增长。”

虽然受新冠病毒疫情影响，中国市场的影院在2022年大部分时间里都处于歇业状态，但此后，中国电影市场毫无疑问将迎来大规模复苏，报告认为，“未来五年，中国将再次领跑全球院线总收入，中国国内的电影院均已恢复正常营业，2023年开始，好莱坞电影进入中国市场的数量也会增加，与此同时，包括《满江红》和《流浪地球2》这样的国产大片，也让中国电影市场呈现令人瞩目的强势表现。”

责任编辑：李楠

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